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杭州首家纸巾快闪店,用纸巾做芭比婚纱放飞想象力

2018-08-13 15:51:50来源:OnlyLady女人志编辑:rongyi

一张小小的纸巾,能玩出什么创意?

  近日,杭州亲橙里的新零售试验田开了一家纸巾快闪店,吸引了不少年轻家庭前来打卡。这间店并不是卖各种纸巾产品的,而是可以一个可以增进亲子关系的“童话游乐园”,让父母和孩子,借助纸巾放飞想象力,韧性创作纸巾童画和芭比娃娃纸巾婚纱。

  站在快闪店外场,便被展示墙上一幅幅色彩缤纷、天真童趣的纸巾童画吸引。纸巾上画的是造型特别的婚纱。据说都是来自小孩子的妙手。

  走进内场,可见快闪店装饰成童话城堡模样。巨型水晶魔法球里,陈设了大型花植和婚纱。仔细观察,才发现它们竟都是由纸巾制作而成,连碎花装饰和褶皱处理,都精致得犹如真实衣料设计。甚至连着几次路人经过询问,这纸巾婚纱能否直接售卖。

  

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  快闪店现场不仅有纸巾童画和纸巾婚纱的展示,还可以让消费者亲手参与自由创作,感受想象力放飞的乐趣。

  互动区分为两大专区,一个是纸巾童画DIY区,一个是芭比娃娃纸巾婚纱DIY区。相信芭比娃娃是不少小女生喜爱的玩具之一,为芭比娃娃DIY穿衣服是其一大乐趣。这次,维达邀请小朋友,现场设计婚纱,并用韧性的维达纸巾,变现自己的设计,为芭比娃娃穿上独一无二的韧性纸巾婚纱。

  用纸巾当作创作载体,原本的清洁用品,摇身一变随性的涂鸦,或不再高高在上的服装设计。小小的纸巾,玩出了意想不到的创意,是产品价值之外的附加值升级。

  

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  这间创意无限的纸巾快闪店,就是维达携手天猫超市举办的童画纸巾婚纱快闪店。外墙上的婚纱纸巾童画,是维达早前向全国小朋友征集的部分作品,还包括现场小朋友即场创作的。而大部分纸巾婚纱的设计师,竟是平均年龄6岁的小朋友。维达精选了部分征集作品,将孩子们的设计还原成实物,希望借此举动,来鼓励支持孩子们放飞想象力。

  当看到孩子设计的婚纱款式独特又有趣时,现场某位妈妈说道,“通过这次设计纸巾婚纱,发现女儿好像真有设计方面的天赋,想象力让我惊讶,都怪以前太粗心了。如果以后女儿想往设计这方面走,肯定会支持的。”

  除了让孩子在纸巾童画和芭比娃娃婚纱DIY的创作中,自由放飞想象力,维达快闪店还希望让父母参与到孩子的创作中,拉近亲子关系,从而变得更韧性。

  说到父母陪伴孩子韧性创作,维达品牌代言人及韧性体验官孙俪,在几日前的品牌活动中也分享了不少韧性观点。

  “不要打搅小孩的灵感,有时候小孩的创造会给你带来意想不到的惊喜,小孩有时候也是我学习的榜样。”孙俪说。

  很多时候,父母会用承认的成人思维,去“纠正”孩子的想法和创作,但殊不知,孩子想象力的独特有趣之处,恰恰在于其不合“常规”,不按“套路”走。

  而创作的自由,还体现在不受工具的限制。孙俪说,“画画不需要任何的框框,无论是海边的石头,还是公园的枯叶,材料空间都不是问题。”

  

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  就如前文提到的纸巾童画和纸巾婚纱,只要有一颗韧性创作的心,纸巾也能天马行空。韧性的维达纸巾,则希望能助力亲子间的每一次韧性创作,推动亲子关系的韧性进化。这是维达期待赋于纸巾附加值的深层情感价值。

  有了线下有趣的产品互动和情感感染,线上的引流销售便是水到渠成。

  在维达快闪店现场,还有一个无人售货机令不少路人驻足互动。消费者只要支付0.01元,就能买到孙俪节气定制款手帕纸。低门槛的购买体验,加上高品质高情感的纸巾创作体验,是这次维达快闪店的一次新零售狂欢。

  而狂欢的背后,离不开维达对天猫超市平台大数据的整合。打破纸巾局限的清洁场景,创造更具有附加值的使用场景,是他们共同提出的策略。

  比起追求性价比,消费者开始注重产品对生活品质的提升,同时需求更加多样化、细分化,甚至附加了情感追求。正如维达高层汤总所说,“席卷全国的消费升级,终于来到了纸品行业。”然而面对纸品行业的需求升级变化,大多数纸品品牌却对此反应滞后。

  维达作为纸品行业领导者,一直积极探索纸品作用于生活进化的产品体验和情感体验。这次维达携手天猫超市举办的童画纸巾婚纱快闪店,便是希望将线上优惠购买、线下互动体验联动打通,深化新零售,从而带给消费者“生活进化”的全面体验。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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