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Fashion

唯品会打造母婴IP 小模特大赛圆满落幕

2017-08-24 22:05:38来源:OnlyLady女人志编辑:tongwens

由唯品会旗下母婴频道—唯品母婴主办的第五届小模特大赛总决赛于8月24日在惠州隆重举行,现场潮童时尚大比拼,走秀风格丰富多彩,涵盖时下最流行的:学院风、时尚休闲风、嘻哈潮流风……才艺展示精彩纷呈,为现场评委、观众和直播观众们带来了一场炫丽的童装时尚盛宴。

唯品会代言人知名艺人昆凌,担任本次大赛的星级评委,活动现场与小选手们热情互动,现场传授辣妈萌宝穿衣搭配经,并分享了自己与儿女的趣事,为紧张的决赛增添了不少轻松的娱气氛。

在现场观众的共同见证下,最终来自浙江海宁的胡祎文小朋友经过层层角逐,摘得了此次“唯品之星”桂冠,并得到10万元的成长基金。包璟媛、司马易承、胡伊睿等人获得了“TOP MODEL” 称号。

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唯品会代言人昆凌与唯品会副总经理张婧共同为十强选手颁奖

第五届小模特大赛总决赛圆满落幕 引航童装时尚

在总决赛之前的潮童夏令营中,参加比赛的小朋友得到了来自时尚杂志编辑的专业指导:如何挑选适合自己的饰品、学习礼仪、参加化妆舞会……他们对时尚的驾驭愈发娴熟,现场走秀、表演、展示都丝毫不怯场。决赛现场,小选手们身着浅色牛仔搭配深色皮鞋,拥有标志性格纹元素的英伦学院风格、简单随性的潮帅卫衣……不同风格的潮童穿搭,不仅洋溢着活泼青春的朝气,更有着属于这个年纪儿童的独特时尚。

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唯品母婴第五届小模特大赛参赛选手

在亲子互动环节,潮妈潮爸们担当重任上阵PK,为孩子设计、挑选并搭配衣服,他们对童装时尚重要性表示了认同。“我觉得现在(小朋友)都很有想法,她比较知道自己喜欢什么、不喜欢什么,想要什么样的造型。”

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唯品会代言人昆凌担任唯品母婴第五届小模特大赛评委

对时尚嗅觉敏锐的昆凌也对儿童时尚也给出了自己的专业意见。她表示,小朋友的时尚是最天真无邪的,符合他们个人喜好的就是时尚,与此同时,父母也不能为了时尚感而忽略衣物的舒适性。昆凌还肯定了唯品母婴的小模特大赛活动背后的意义:它不仅可以启蒙小朋友的时尚意识,也可以让家长在过程中更了解孩子的喜好,发掘他们身上值得培养的地方,完成深层的亲子互动。

深耕母婴电商,唯品会打造母婴大IP

随着消费的升级,童装的品质时尚已成“刚需”。童装的时尚创新新兴潮流也成必然之势。可以肯定的是,这场由唯品母婴牵头主办的小模特大赛,势必将引领童装界的最新时尚潮流。经过五年的连续举办,唯品会小模特大赛的运作模式愈加成熟,规模愈加庞大,不仅与开辟多方报名通道,结合热门综艺进行娱乐营销拓展传播面积增强声势,打造电商差异化传播。今年,唯品会更是联合了23家品牌,强势打造出品牌战队。23家品牌战队的加入,为比赛引入了更多品质童装,使小模特大赛拥有输出更多更具时尚感的小童星的能力。此举不仅为每一位对时尚感兴趣、有审美的儿童提供了展示自我、实现梦想的平台,更创新了母婴电商的消费形式,促进行业消费升级。

瞄准“辣妈潮童”这一新兴消费群与消费趋势,唯品会成功打造连续五年的童装盛宴。对于参赛儿童而言,这是一个收获更加丰富多姿的生活,接触更专业的时尚圈子,甚至是实现自己时尚梦想的舞台。对于潮妈潮爸而言,这是一个绝佳的亲子互动机会,过程中也可发挥出自己的特长,与孩子建立更深的感情。对品牌商而言,小模特大赛则是展示品牌实力、了解市场与消费者喜好的窗口。对于电商平台而言,小模特大赛打开了新的流量入口,提供给消费者更高阶的消费互动体验。

如此于多方都有裨益的儿童时尚盛事,其发展势头之迅猛、行业影响力之深、母婴电商远景之前瞻,故小模特大赛已成为母婴品类中一个独特的IP。

唯品母婴打开母婴电商新入口,提升消费体验

二胎政策开放以后,行业规模达到3万亿,市场逐渐扩大加深,母婴行业实则面临巨大拐点。尤其是社群经济逼近,垂直/综合类母婴平台竞争热度居高不下,以年轻妈妈为首的母婴用户,信息获取渠道更便捷、易得,越来越不满足于单纯的产品消费,内容、互动、审美需求等因素成为更深的驱动,母婴电商迫切需要全新的流量与消费入口。小模特大赛的IP正是在这种大时代背景下应运而生的。

唯品母婴作为唯品会旗下深耕母婴行业的电商平台,拥有各方执行措施以保障品质,更好地为3亿会员服务:引入国际权威的百年质检机构瑞士SGS对销售的产品进行独立第三方滚动抽检;通过在全球10大国家及地区设立买手团队,拓展母婴频道的全品类覆盖及全球化采购;增设网上社区服务,联手品牌商及育婴专家、育儿达人提供全方位专业建议,实现购物、知识及社交相融合的一站式体验。这些都与唯品会的品牌升级策略一脉相承。

随着平台建设与频道发展的升级,唯品母婴已经不止于为消费者提供一个高质量、高安全感、高信任度的消费平台,更致力于满足消费者对内容互动、审美价值的消费需求,打开母婴电商的新入口。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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